O logotipo original foi desenhado por Ron Wayne, que começou
a Apple com Jobs e Woz em 1976. Em 1977, White vendeu sua parte da Apple de
volta para Jobs e Woz quando incorporados. A imagem é uma ilustração a caneta e
tinta de Sir Issac Newton encostado a uma árvore de maçã com uma porção de um
poema de William Wordsworth correndo ao redor da fronteira: "Newton ...
Uma mente sempre viajando por mares estranhos do pensamento ... sozinho"
Steve Jobs decidiu se desfazer desta imagem, porque ele
sentiu que logo Wayne era muito cerebral e que não são facilmente reproduzidos
em tamanhos pequenos. Em 1977, com Wayne fora da empresa, Jobs voltou à Regis
McKenna Agency para produzir um novo logótipo, mais icónico. Depois de várias
tentativas e variações,), o resultado foi o mais icônico de todos os logos da
Apple. O arco-íris da Apple.
Quando Jobs voltou à Apple em 1997 a empresa estava
sangrando dinheiro, Jobs e Co. perceberam que o logótipo da Apple poderiam ser
aproveitados em seu benefício. Colocação de um grande arco-íris logo da Apple
em cima do original iMac Bondi Blue, por exemplo, teria parecido tola,
infantil, e fora do lugar. Não é exatamente a direção que Jobs queria levar
Apple. Assim, ao invés de colocar um arco-íris colorido um pouco minúsculo em
seus produtos, a Apple começou a colocação de dimensão considerável e estilo
monocromático em seus produtos.
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